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重庆幸运农场如何轻松运营内容型产品?学这5招?

  目前移动互联网市场上大部分用户活跃度较高的产品,都是内容型产品。比如今日头条、爱奇艺、酷狗音乐等,它们这些都叫做纯内容产品。

  还有一些产品,我们把它叫做内容+产品,比如说像微博微信,是社交+内容,应用宝这种就是应用下载+内容,uc浏览器就是工具+内容。

  从头部应用来看,基本上除了地图类以外,所有头部应用产品都跟内容相关。内容+已经成为了移动互联网产品抓住用户的一种战略。

  如果我们把内容型产品下一个定义,那就是主要业务围绕着为用户提供文字、漫画、音频、视频等内容服务的产品。

  第一类就是视频类,视频又包括比较火的短视频和长视频。短视频产品,像快手、西瓜、秒拍、抖音等等;长视频产品,像腾讯视频、爱奇艺等。

  无论任何类型的内容产品,你都要明确的知道,它的核心是内容。没有优秀的内容,即使产品体验再优秀,也无法维持长久的运作。

  所以内容运营从业者就要跟版权商能够紧密合作,密切的留意市场上的热点内容,当发现有热点内容需求时,就要第一时间提出需求。重庆幸运农场

  举个例子,比如说有一个视频类的内容型产品,最近有一部比较火的电影《妖猫传》,那么你做运营,要问一下版权部门,有没有可能拿到它的网络播放权,或者这部电影的导演的其他作品,或者是同类型的唐代的电影题材。

  如果内容比较匮乏,那你只能自己制造一个噱头。比如说找一些类似的网剧,把它打造成其姐妹片之类的。

  还有一个很重要的就是挖掘。很多时候版权部门都是批量采购,但是这些批量采购的作品里也不免有一些沧海遗珠的比较好的内容。

  这个过程其实就是对内容不断优化的过程。这个时候运营人员更像是原来出版社的编辑角色,它将用户和作者连接在一起。

  比如说现在各大直播平台都会有自己的头部主播,他们和平台之间或多或少有着一些联系,他可能是官方的签约主播。

  合理的内容包装是很重要的。从标题到图片到具体内容,再到所有和内容相关的场景和要素,比如说评论,社区用户反馈等等都需要包装。

  第三点是内容的推荐。基本上所有内容型产品都会有自己的推荐的规范,基本就是围绕着时间、地点、人物这三点来展开的。

  时间这个要素相对比较简单,基本上所有内容型产品的用户活跃时间都是早、中、晚这三个流量高峰段。

  如果你是一个资讯类产品的线点的上班点,更适合给用户推送的是轻松阅读,并且带有一些信息量的,比如时政类、热点类或专业类的咨询内容。

  晚间比较适合推荐一些娱乐类的资讯,那晚上10点到12点的时间,很多用户会在睡前浏览一些相对篇幅较长的,比较有内容性的那种。

  现在各个资讯产品你会发现都有一个本地,这就是基于地点的一个推荐,因为本地人对于本地的一些新闻和信息都会比较敏感。

  比如说今日头条,通过算法,根据用户的浏览行为和浏览数据来判断用户可能对什么内容感兴趣,并给用户推荐相应的内容。

  有一些产品的内部未必有一个完整的算法,那么最基本的也可以根据用户的性别、职业、年龄、兴趣爱好来划分。

  目前有很多电商产品都有根据用户属性推荐的功能,然后还要根据算法算出买过这一类的用户更容易复购哪一类,这些都是结合人的因素来推荐的。

  如果你是免费内容,一般可能会希望用户对它进行讨论投票或者是参与的方式进行分享,激活这些内容在用户中的活跃度。

  专题跟专辑这种方式其实现在也运用得非常的多,专题在最早的互联网运营中就非常的多了,是内容运营人员经过思考之后,将一些强相关的内容进行合集,推荐给用户。

  用户将自己认为好的内容以某种主题的方式集成在并在产品中分享出来,典型的比如说某些产品中的歌单书单等等。

  融合简单讲就是各种内容展现形式之间会有交叉,比如说现在很多文字类的产品中会出现视频和音频的内容。

  很多视频网站或者音频软件都会有包月的这个运营方式,包月要么就是让用户能够去收看一些原来免费看不到的那种,要么就去广告。

  此外还有各种各样的运营方式,比如直播里的任务、评论、弹幕、内容打赏等等,这些都是我们做内容型产品运营时可以运用的。

  满足用户某方面的需求,或者是它消耗时间的需求,或者是获取价值信息的需求,总之都是为了得到别人的认可。

  讲到用内容连接用户的时候,我们就不得不讲的两个产品是知乎和豆瓣。这两个产品最早都希望通过内容能够把用户连接起来。

  然后后面又出现了一些产品,比如像网易新闻这样的产品,它更多的是希望用户到产品里去发表自己的态度和意见,关注你喜欢的内容,它想做的就是让用户跟内容之间有更多的联系。

  所有的运营工作都需要以数据为依归,每个产品也都有自己的不同之处,运营人员必须大胆的尝试,小心地取证,才能把运营工作做到尽可能完美。



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